Ab heute können alle Anzeigen, die bisher an der rechten Seite der Suchergebnisseite ausgespielt wurden, unter den organischen Suchergebnissen ausgespielt werden. Google entscheidet auf Basis der Nutzererfahrung dynamisch, auf welchen Seiten Anzeigen unter den Suchergebnissen ausgespielt werden.

Aus Anzeigenposition 4 wird 14!

Konsequenzen der Veränderungen

Gleichbedeutend findet eine Aufwertung der Anzeigenpositionen 1-3 statt, da nur diese zu Beginn im sichtbaren Bereich eines Nutzers liegen. Außerdem wird die Darstellung der Top-3 Positionen als Anzeigen immer undeutlicher. So hat sich in den letzten Monaten das Gelb des Hintergrundes immer mehr abgeschwächt und der Hinweis “Anzeigen” wurde ebenfalls immer transparenter. Eine Anzeigenposition unter den Top 3 wird somit für alle AdWords-Kunden noch interessanter, was sicherlich zu einer Steigerung der Ø-CPC’s führen wird.

Laut Google werden Anzeigen unter den organischen Suchergebnissen deutlich besser geklickt als die daneben. Dies ist zumindest fragwürdig, da die Anzeigen unter den Suchergebnissen nicht im sichtbaren Bereich liegen.

Ist erkennbar, ob Anzeigen unter den Suchergebnissen ausgespielt werden?

Derzeit testet Google die neue Form der Anzeigenausspielung bei ca. 5% aller AdWords-Kunden. Leider ist es nicht möglich, über einen Bericht zu erkennen, ob eine Anzeigenausspielung seitlich oder unten auf den Suchergebnisseiten erfolgt. Google ändert ab sofort auch den Bericht “Obere / Seitliche Position”. So werden in Zukunft alle Impressionen des Typs “Seitlich”, “Unten” und “Test” in der Kategorie “Andere/Sonstige” zusammengefasst. Ob noch ein weiteres Segment kommt, das anzeigt wie die Performance der Anzeigenpositionen unter den Suchergebnissen ist, ist nicht klar.

Ausblick

Der Wegfall eines gesonderten Berichts für die unteren Anzeigenpositionen lässt vermuten, dass Google recht schnell die seitlichen Anzeigenpositionen komplett abschaffen möchte. Hiermit möchte Google offensichtlich die Desktop-Suche dem Erscheinungsbild der mobilen Suche anpassen. Es bleibt fraglich, welche Auswirkungen die Verschiebung der seitlichen Anzeigenpositionen haben wird. Denkbar wären CTR-Veränderungen, da die Anzeigen aus dem sichtbaren Bereich fallen. Für viele AdWords-Kunden werden jedoch mit Sicherheit die Top-3 Anzeigenpositionen noch wertvoller, was zu einem Anstieg der Ø-CPC’s in diesen Positionen führen wird. Schade ist es, das AdWords keine Möglichkeit gibt, die seitlichen mit den unteren Anzeigenpositionen, zumindest in einer Übergangsphase, zu vergleichen.

Wie bereits im Blog “Google ändert seine Sicherheitsrichtlinien” vom 16. Mai 2011 beschrieben, haben wir diverse Fragen an Google gestellt und heute eine Stellungnahme dazu bekommen.

Hier noch einmal die Daten, die nach den neuen Google Sicherheitsrichtlinien über eine sichere SSL-Verbindung übertragen werden müssen:

• Kreditkarten und Kundenkarten
• Kontonummern und Bankleitzahlen sowie IBAN und BIC
• Banküberweisungsdaten
• Personalausweis-/Reisepass-Nummer, Sozialversicherungsausweis-Nummer, sonstige ID-Karten-Daten
• sonstige Informationen, die bei einer Online-Zahlung eingegeben werden müssen

Unsere erste Frage an Google bezog sich darauf, ob die Sicherheitsrichtlinien erfüllt sind, wenn zum Beispiel bei Kreditkartenzahlung die eigentliche Zahlung beim Payment-Provider in SSL passiert, oder ob der komplette Bestell-Prozess mit SSL verschlüsselt werden muss.

“Die SSL-Verschlüsselung muss in dem Moment starten, sobald Ihre Kunden Ihre persönlichen Daten eingeben.”

Dies bedeutet, dass ein Shop-Betreiber der z.B. ausschließlich externe Provider zur Zahlungsabwicklung nutzt, wie z.B. PayPal, keine Probleme mit den neuen Google Sicherheitsrichtlinien haben wird. Wenn ein Shop-Betreiber allerdings außer PayPal noch andere Möglichkeiten zur Zahlungsabwicklung anbietet, die auf der Shop-internen Seite abgewickelt werden, muss die Seite zur Zahlungsabwicklung über SSL verschlüsselt sein, wenn oben genannte Daten eingegeben werden müssen. Bei der Zahlungsart “Vorkasse” z.B. ist eine SSL-Verschlüsselung nicht notwendig, da hier die Daten nicht eingegeben werden müssen. Prinzipiell bedarf es also einer SSL-Verschlüsselung, sobald die Kunden ihre persönlichen Daten eingeben müssen.

Unserer Einschätzung nach ist dies eine gute Neuigkeit für die Shop-Betreiber, da die meisten Shop-Betreiber ihren Bestell-Prozess über PayPal oder Kreditkarten abwickeln. Diese Seiten sind externe Seiten welche bereits SSL-Verschlüsselung nutzen. Dies bedeutet, dass die Shop-Betreiber bei eben beschriebenem Vorgehen keine ihrer Shop-internen Seiten auf die SSL-Verschlüsselung umstellen müssen.
Wenn der Bestell-Prozess allerdings über die interne Shop-Seite abgewickelt wird, muss diese Seite über SSL verschlüsselt werden, um den neuen Google Sicherheitsrichtlinien zu entsprechen.

Wir von Ads2people freuen uns natürlich, dass es für Google ausreichend ist, wenn der externe Bestell-Prozess (z.B. über PayPal) in SSL verschlüsselt ist. Nichtsdestotrotz müssen wir darauf hinweisen, dass es besser ist, wenn der komplette Checkout in SSL verschlüsselt ist. Eine SSL-Verschlüsselung bedeutet nicht nur Sicherheit für den Kunden und dessen Daten, sondern kann auch zu einer Konversion-Steigerung führen, da die meisten Kunden sich vermehrt für eine “sichere Seite” entscheiden werden, wenn sie online bestellen.

Bei der zweiten Frage ging es darum, ob es Konsequenzen für unsere Kunden hat, wenn z.B. ein Shop-Betreiber seine Shop-Seite die zur Zahlungsabwicklung dient, nicht auf SSL-Verschlüsselung umstellt. Hier haben wir eine ganz klare Aussage bekommen:

“Wenn die Verbindung, die der Shop-Betreiber verwendet nicht den Google-Richtlinien entspricht, kann es zur Ablehnung der Anzeigen, Deaktivierung der Website oder/und Deaktivierung des AdWords-Kontos führen.”

Auf unsere letzte Frage, welche Kontrollen seitens von Google gemacht werden um sicherzustellen, dass ein Shop-Betreiber auch wirklich eine SSL-Verschlüsselung nutzt, haben wir zur Antwort bekommen,

“dass Google keine Informationen über die Kontrolle zur Verfügung stellt.”

Unserer Einschätzung nach ist es aber eher unwahrscheinlich, dass Google probeweise Testkäufe bei den einzelnen Shop-Betreibern durchführen wird, um festzustellen, ob diese die neuen Richtlinien anwenden.

Wir von Ads2people raten allen unseren Kunden, dass sie sich die Richtlinien noch einmal ganz genau durchlesen und für sich dann abwägen, ob es sinnvoll ist auf SSL-Verschlüsselung umzustellen oder nicht. Wer auf SSL-Verschlüsselung umstellt ist jedenfalls “auf der sicheren Seite” – sowohl was die Google Adwords-Richtlinien anbelangt als auch was die Sicherheit der Datenübertagung anbelangt.

Wir hoffen, dass wir etwas Licht in dieses Thema bringen konnten und stehen Ihnen bei Fragen und Unklarheiten selbstverständlich weiterhin zur Verfügung.

Google ändert seine Richtlinien bezüglich der Sicherheitsstandards. Ab dem 17. Mai 2011 gelten schärfere AdWords Sicherheits-Richtlinien. Dies betrifft vor allem die Sicherheit der Datenübertragung\- und verschlüsselung.
Wir informieren unsere Kunden bereits heute über die ab morgen in Kraft tretenden Neuerungen. Die unten aufgeführten Informationen müssen zukünftig über eine SSL-Verschlüsselung übermittelt werden. Details zu SSL-Verschlüssungstechnik finden Sie hier.

Folgende Daten müssen in Zukunft über eine sichere SSL-Verbindung übertragen werden:

Solche Daten werden zum Beispiel während eines Bestellprozesses auf einer Shop-Seite abgefragt. Interessant ist die Frage, ob es für die Erfüllung der Google-Richtlinien ausreicht, wenn zum Beispiel bei Kreditkartenzahlung nur die Zahlung beim Paymentprovider in SSL passiert, oder ob der komplette Bestell-Prozess mit SSL verschlüsselt werden muss. Wir haben bei Google nachgefragt, bisher aber noch keine Antwort erhalten. Sobald wir weitere Informationen über dieses Thema haben, werden wir unsere Kunden natürlich informieren und diese Informationen auch online stellen.

Die Änderung bezüglich der SSL-Verschlüsselung wird sehr viele Onlineshop-Betreiber vor größere Probleme stellen. Unserer Meinung nach nutzen mindestens 20-30% der Onlineshop-Betreiber noch keine SSL-Verschlüsselung. Falls Google verlangt, dass der komplette Bestell-Prozess über eine sichere SSL-Verschlüsselung stattfinden muss, müssen die Shop-Betreiber innerhalb sehr kurzer Zeit ihren kompletten Bestellprozess auf SSL-Verschlüsselung umstellen. Dies ist mit erheblichem Aufwand verbunden und die Zeit ist sehr knapp bemessen. Fraglich bleibt, ob Google nachprüfen kann, ob der Bestellprozess über eine SSL-Verschlüsselung stattfindet. Die einzige Möglichkeit dazu ist, dass Google bei jedem Online-Shop einen Testkauf durchführt. Dies ist wohl nicht zu erwarten.

Sichere Internetseiten nutzen bereits heute die SSL-Verschlüsselung zur Übermittlung wichtiger Daten. So soll gewährleistet werden, dass sich niemand “zwischenschalten” und die Daten einsehen kann. Ob man sich auf einer sicheren SSL-Seite befindet, erkennt man an der URL in der Adresszeile. Eine URL mit SSL-Verschlüsselung beginnt immer mit “https”, während eine URL ohne SSL-Verschlüsselung nur mit “http” beginnt.

Des Weiteren treten morgen noch weitere Änderungen in Kraft, die, wie die SSL-Verschlüsselung, für alle Länder gelten.

Zukünftig müssen alle AdWords-Kunden offenlegen, wozu persönliche Informationen des End-Kunden genutzt werden. Das bedeutet, wer die unten angeführten Informationen von seinen Kunden sammelt, muss eine leicht zugängliche Begründung darlegen, wie und zu welchem Zweck die Daten genutzt werden. Des Weiteren muss es für den Kunden eine einfache “Abschaltfunktion” geben, mit der er z.B. Werbemails abstellen kann.

Das Speichern folgender Daten muss künftig begründet werden:

Diese Anforderungen mussten teilweise auch früher schon erfüllt werden. Mit der Änderung sichert Google sich nun noch weiter ab, um Datenmissbrauch zu vermeiden. Dies kann nur in unser aller Interesse liegen.

Sobald wir nähere Informationen von Google erhalten haben, werden wir Sie natürlich hier darüber informieren.
Falls Sie noch weitere Fragen zu den Neuerungen haben oder Ihnen etwas unklar ist, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.

Facebook, Twitter und viele andere Soziale Netzwerke nutzen bereits die neuen Möglichkeiten der User-Interaktion mit eigenen Inhalten bzw. Inhalten von Drittanbietern. Auf Facebook ist es beispielsweise möglich, Werbung per “gefällt mir”-Button zu empfehlen oder auf einer besuchten Webseite den “gefällt mir”-Button zu drücken.

Der Google +1-Button verfolgt ein ähnliches Ziel, ohne jedoch derzeit auf ein eigenes Soziales Netzwerk wie beispielsweise das von Facebook aufzubauen. Viele glauben, dass Google mit dem +1-Button in den Markt der Sozialen Netzwerke einsteigt. Doch bisher ist der +1-Button nur ein in Amerika verfügbarer “Test” und noch kein weltweiter Angriff auf Facebook & Co..

Die Zukunft des +1-Buttons liegt nun in den Händen der “Tester”. Es wird sich durch sie zeigen, welchen Mehrwert das Feature tatsächlich bringen kann und ob Google es weiter ausbaut. Schließlich hat Google mit Google Buzz bereits einen direkteren Rivalen zu Facebook wieder eingestellt.

Google +1 – eine Empfehlung auf den Suchergebnisseiten

Der +1-Button ist derzeit nur eine Erweiterung für organische und bezahlte Ergebnisse innerhalb der Suchergebnisseiten. Ein Klick auf +1 kann wie eine Empfehlung verstanden werden.
Innerhalb der Erweiterungen wird angezeigt, wieviele bzw. welche Nutzer eine Anzeige oder ein Suchergebnis empfehlen.

Ein Soziales Netzwerk wie beispielsweise Facebook stellt ein Beziehungsgeflecht dar, das Menschen mit anderen Menschen, Institutionen und Interessengruppen verbindet. Es setzt voll auf die Interaktion der Nutzer miteinander und auf von Nutzern gemeinsam erstellte Inhalte. Der +1-Button ist somit zur Zeit noch kein vollständiges Soziales Netzwerk.

+1-Button-Einbindung auf anderen Webseiten
Ähnlich dem Like-Button von Facebook kann der +1-Button auch auf Webseiten eingebunden werden. So können Besucher einer Seite diese direkt empfehlen, ohne etwas bei Google gesucht zu haben.
Diese Einbindung ist mit dem oft vorgefunden Like-Button von Facebook zu vergleichen, denn auch Google nutzt die gesammelten +1-Daten, um diese wiederrum auf den Google-Suchergebnisseiten zu verwenden.

Beispiel:
Ein User besucht einen Handyshop und findet einen Artikel, der ihm sehr gefällt. Diesen Artikel kann der Nutzer nun durch Klick auf den +1 Button seinen Freunden empfehlen. Freunde des Users sehen in Zukunft innerhalb der Google Suchergebnisseiten eine +1 Empfehlung für den Handyshop.

Ohne Google-Profil kein +1
Der +1 Button ist nur für Personen ersichtlich, die ein öffentliches Google-Profil haben. Standardmäßig verfügt jeder, der ein Google-Produkt – wie zum Beispiel Google Mail, YouTube oder Google Talk – nutzt, über ein Google-Profil. Um den +1-Button innerhalb der Suchergebnisseiten sehen zu können, muss dieses Profil öffentlich gemacht werden.
Durch diese Hürde zur Nutzung des +1-Buttons bekommt die Einführung des Buttons wieder einen stärkeren Schwenk in Richtung Soziales Netzwerk.
Vor allem in Kombination mit Google’s Ankündigung, alle nicht öffentlichen Profile bis zum 31.07.2011 zu löschen.

+1-Klicks sind öffentlich
Alle +1-Klicks eines Nutzers sind in der Standardeinstellung öffentlich. Das bedeutet, dass Menschen, die direkt miteinander verbunden sind, sowie alle Besucher des öffentlichen Profils sehen können, auf welche Inhalte ein Nutzer eine +1-Empfehlung gab. Es ist aber möglich, diese Empfehlungen manuell zu verwalten und zu bestimmen, welche Nutzer sie sehen dürfen. Unter http://www.google.com/intl/de/privacy/plusone/ lassen sich die allgemeinen Datenschutzbestimmungen von +1 einsehen.

Wie erkennt Google, mit welchen Personen jemand verbunden ist?

Um zu erkennen, welche Personen miteinander verbunden sind, nutzt Google den Social Circle, der mit der Social Search bereits 2010 gestartet wurde. Der Social Circle beinhaltet direkte Google-Kontakte, wie beispielsweise Google Mail-Kontakte und Google Talk-Chatpartner, aber auch indirekte Kontakte, die beispielsweise nur über Twitter bestehen. Die einzelnen Verbindungen können schon jetzt unter http://www.google.com/s2/search/social#socialcircle eingesehen werden.

Der Social Circle kann manuell verwaltet werden, was angesichts der vielen verschiedenen Verbindungen, die Google findet, zur Zeit noch sehr kompliziert ist.

Beispiel:
User A ist mit User B über Google Talk verbunden, beide haben eine direkte Chatverbindung. Außerdem findet Google noch weitere Verbindungen über andere Plattformen, wie beispielsweise Twitter zwischen User A und User B.
Durch den direkten Chatkontakt über Google Talk sind die beiden User im Social Cirlce miteinander verbunden. Durch die weiteren Verbindungen auf anderen Plattformen steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine Empfehlung von User A für User B ausgespielt wird.

+1-Statistiken außerhalb des Social Circle

Hat ein Suchergebnis oder eine AdWords-Anzeige außerhalb des Social Circle eines Nutzers viele +1-Klicks erhalten, so wird dem User eine zusammengefasste Statistik dieser Klicks angezeigt.
Persönliche Daten werden nur innerhalb des Social Circle eingeblendet und sind in diesem Fall nicht sichtbar.

Google AdWords & der +1-Button

Wie bereits eingangs erwähnt, wird es auch möglich sein, Google AdWords-Anzeigen per +1-Klick hervorzuheben. Dies wird wahrscheinlich deutliche Auswirkungen auf die Klickraten für bestimmte Anzeigen haben. Werbetreibende erhalten hierzu Statistikdaten von Google, die aussagen, wieviele +1-Klicks auf eine Anzeige geliefert wurden.

Der +1-Klick wird nicht als reeler Klick auf eine AdWords-Anzeige gewertet und erzeugt somit keine Kosten.

In einem Blogpost hat Google bereits Stellung genommen zur +1-Entwicklung und den daraus resultierenden Fragen.
So wird der +1-Klick keine Auswirkungen auf die Berechnung des Qualitätsfaktors haben und es bedarf keiner Anpassung der AdWords-Kampagnen um +1 zu nutzen.

Wörtlich heißt es:

“We expect that personalized annotations will help users know when your ads and organic search results are relevant to them, increasing the chances that they’ll end up on your site. You don’t have to make adjustments to your advertising strategy based on +1 buttons, and the way we calculate Quality Score isn’t changing (though +1s will be one of many signals we use to calculate organic search ranking). Think of +1 buttons as an enhancement that can help already successful search campaigns perform even better.”

“Wir glauben, dass persönliche Notizen den Usern helfen können, leichter zu erkennen, ob organische oder bezahlte Suchergebnisse relevant für sie sind. Dies erhöht die Chance, dass die User auf ihren Webseiten landen. Es sind aufgrund von Google +1 keine Anpassungen der Werbestrategie notwendig und der Qualitätsfaktor wird sich nicht verändern (auch wenn +1 zu einem Signal von vielen wird, um die organische Suchposition zu bestimmen). Nehmen Sie den +1-Button als eine Verbesserung von bereits erfolgreichen Suchmaschinenkampagnen wahr, mit der sie noch bessere Leistungen erzielen können.”

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/03/1-button-adwords.html

+1 für weitere Anzeigenformate

Neben der Einführung von +1 für Textanzeigen testet Google derzeit auch die +1-Funktionen bei weiteren Anzeigenformaten. Es ist laut Google durchaus denkbar, dass +1 später auch im Display-Netzwerk verwendet werden kann.

Google +1 und SEO

Interessant ist es außerdem, dass Google offensichtlich in Zukunft die +1-Klicks als einen Faktor zur Berechnung der Position von organischen Ergebnissen nutzen möchte.

“We expect that personalized annotations will help users know when your ads and organic search results are relevant to them, increasing the chances that they’ll end up on your site. You don’t have to make adjustments to your advertising strategy based on +1 buttons, and the way we calculate Quality Score isn’t changing *(though +1s will be one of many signals we use to calculate organic search ranking)*. Think of +1 buttons as an enhancement that can help already successful search campaigns perform even better.”

“Wir glauben, dass persönliche Notizen den Usern helfen können, leichter zu erkennen, ob organische oder bezahlte Suchergebnisse relevant für sie sind. Dies erhöht die Chance, dass die User auf ihren Webseiten landen. Es sind aufgrund von Google +1 keine Anpassungen der Werbestrategie notwendig und der Qualitätsfaktor wird sich nicht verändern (auch wenn +1 zu einem Signal von vielen wird, um die organische Suchposition zu bestimmen). Nehmen Sie den +1-Button als eine Verbesserung von bereits erfolgreichen Suchmaschinenkampagnen wahr, mit der sie noch bessere Leistungen erzielen können.”

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/03/1-button-adwords.html

Chancen & Risiken

+1 ist eine interessante Entwicklung gerade im Hinblick auf die bezahlte Suche (Google Adwords) und wird sich sicherlich direkt auf die Klickraten auswirken (und somit indirekt auf Qualitätsfaktor und Klickpreise). Aber auch der Einfluss in den Suchalgorythmus der organischen Suche wird mit Spannung zu beobachten sein. Der Trend geht hier immer mehr in Richtung personalisierte Suche, die mit +1 noch weiter personalisiert werden kann.

In Deutschland stellt sich die Frage des Datenschutzes gleich doppelt. Es bleibt abzuwarten, wie deutsche Datenschützer darauf reagieren werden, noch mehr persönliche Daten an Google preis zu geben. Denn gerade Google gerät aufgrund von Datenschutzbedenken immer wieder verstärkt in den Fokus der Öffentlichkeit. (Auch wenn Facebook deutlich schwerwiegendere Datenschutzprobleme hatte oder hat)

Große Chancen ergeben sich jedoch für alle Webseiten-Betreiber. So ist es denkbar, den +1-Button auf Buchungs- oder Bestellbestätigungsseiten zu nutzen, um User zu einer +1-Empfehlung zu animieren.

Diese +1-Empfehlungen könnten dann wiederum in der Google Shopping-Suche angezeigt werden. Aber auch Vergleichsportale wie Holiday Check könnten von Google +1 profitieren. So wäre es denkbar, dass besonders beliebte Hotels per +1 empfohlen werden können. Diese Empfehlungen könnte Holiday Check wiederum nutzen, um weitere Kunden mit AdWords-Werbung zu generieren. Es bleibt spannend…

Die aktuellen Ereignisse in Japan, besonders in Fukushima, führten zu einem deutlich erhöhten Suchvolumen für diese Begriffe in Deutschland.

Fast jede Tageszeitung berichtet bereits über das Thema. Youtube und viele andere Kanäle sind überfüllt mit Bildern und Videos aus Japan und dem Tsunami-Gebiet.

Was bedeutet dies für Google Adwords Kampagnen?

Eine Adwords-Anzeigenschaltung sollte prinzipiell bei solchen Ereignissen vermieden werden. Gerade in Re-Marketing-Kampagnen, die oft auch ohne Eingrenzungen im Display-Netzwerk ausgespielt werden, müssen schnell negative Keywords hinzugefügt werden. Mit Hilfe dieser negativen Keywords vermeiden Sie eine Ausspielung Ihrer Anzeigen auf nicht relevanten Inhalten.

Was passiert, wenn nicht reagiert wird?

Erfolgt keine Reaktion auf die aktuelle Krise, können eigene Anzeigen im Zusammenhang mit dieser ausgespielt werden.
Dies hat vor allem negative Auswirkungen auf das Markenimage, die durch etwaige Berichterstattung über die deplatzierte Werbung nochmals gesteigert werden können.

Des Weiteren werden durch eine solche Anzeigenschaltung die Gesamtkosten für Ihre Adwords-Kampagnen unnötig gesteigert.

Welche Begriffe sollte ich ausschließen?

Im Folgenden finden Sie eine Liste von negativen Keywords, die in Ihrem Adwords-Konto ausgeschlossen werden sollten:

Fukushima
Erdbeben
Tsunami
AKW
Atomkraft
Atomenergie
Atomkraft Stop
Kernschmelze
GAU
Super-GAU
Katastrophe
Nachbeben
Explosion
Chernobyl
Tschernobyl

Auf Grund vieler Useranfragen bei Google zum Thema Ad-Sitelink-Optimierung führt Google nun eine hilfreiche und interessante Verbesserung ein.

Bisher:
In der Vergangenheit konnten zehn Ad-Sitelinks auf Kampagnenebene eingetragen werden. Diese wurden von Google lediglich auf Basis der eingestellten Reihenfolge ausgespielt. Dies bedeutete bis heute, dass prinzipiell die vier ersten Sitelinks von Google für die Ausspielung ausgewählt wurden.

Heute:
Nun können weiterhin zehn Ad-Sitelinks eingetragen werden, aber diese werden kontinuierlich von Google optimiert. Konkret bedeutet das, dass die Ad-Sitelinks nun nicht nur nach der eingegebenen Reihenfolge geschaltet werden, sondern auch auf Basis weiterer Daten. Die Sitelinks wechseln sich nun ab, jedoch gibt es eine Bevorzugung derer, die eine bessere historische Klickrate auf Anzeigengruppenebene haben. Das heißt, obwohl Sitelinks auf Kampagnenebene eingetragen werden, findet die Optimierung auf Basis der Sitelink-Leistung auf Anzeigengruppenebene statt.

Für gute Erfolge mit den Sitelinks sollte man also drei wichtige Grundregeln beachten:

1. Man sollte sicher gehen, dass wirklich zehn Sitelinks eingestellt sind, um in den unterschiedlichen Anzeigengruppen jeweils passende Sitelinks ausliefern zu können.

2. Man sollte auch kürzere Sitelinks verwenden, denn beim einzeiligen Sitelink-Format sind weniger Zeichen als beim zweizeiligen Format erlaubt.

3. Man sollte die wichtigsten Sitelinks immer noch an die obersten vier Stellen setzen. Die Reihenfolge wird immer noch als Faktor für die Optimierung betrachtet.

Gerade für Konten, in denen nicht proaktiv die Sitelinks vom Kontoinhaber oder deren Agentur getestet wurden, ist dies sicherlich eine nettes Feature, um bessere Klickraten zu erreichen.

Im Google Adwords Webinterface steht seit gestern der neue Bericht „Klicktyp“ zur Verfügung. Dieser zeigt die Konversionsraten, Klickraten und andere Daten der Sitelinks, ProduktBox und der Click-to-Call Anzeigen an.

Den neuen Klicktyp-Bericht erreicht man über den Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keywordtab. Hier muss nur das Segment „Klicktyp“ ausgewählt werden.

Mit diesen zusätzlichen Daten ist es nun möglich, den Erfolg von unterschiedlichen Anzeigenerweiterungen genauer zu messen. Damit lassen sich die neuen Anzeigenerweiterungen miteinander vergleichen und optimieren.

Google Irland Agentursupport wird geschlossen. Aufgrund strukturellen “Veränderungen” wird der Google Adwords Agentursupport ab 01.01.2011 in Irland geschlossen.

Dieser Schritt ist bemerkenswert, da er einen bedeutenden Schritt weg vom persönlichen Support für Agenturen bedeutet. Der Google Direktkundensupport (Kunden ohne Agentur) wird wohl in Irland bleiben. Ein Schelm, wer jetzt Böses denkt.

Google setzt Anfang der Woche seine Agenturkunden darüber in Kenntnis. In Zukunft dürfen sich Agenturkunden über einen Callcenter-Support freuen. Dies bedeutet auch, dass ein Anrufer aus einer Agentur zu jedem beliebigen Mitarbeiter des Callcenters weitergeleitet werden wird. Dedizierte Ansprechpartner entfallen somit für Kunden die diese Änderung betrifft.

Offensichtlich fühlt Google hier den Erfolgsdruck, denn wenn die Anzahl der Adwordsagenturen steigt, muss auch der Support weiter ausgebaut werden. Es scheint, als wäre es Google nicht möglich oder als wäre Google nicht Willens, den persönlichen Support weiter auszubauen bzw. anzubieten.

Dies muss nicht zwangsläufig ein Schritt gegen den europäischen Markt sein. Dennoch ist es ein sehr überraschender und selbstsprechender Schritt.

Wir von Ads2people werden von nun an von einem dedizierten Ansprechpartner aus Hamburg betreut und freuen uns, von dieser Maßnahme eher positiv betroffen zu sein. Viele andere Agenturen werden heute sicherlich nicht gerade lächeln. Wir persönlich bedauern diesen Schritt und halten ihn auch nach unserem Empfinden nicht für richtig. Allen Mädels (es sind fast nur Mädels) aus Dublin wünschen wir viel Erfolg auf ihren neuen Wegen bei Google. Man sieht sich bestimmt irgendwo wieder.

Die Ads2People GmbH & Co. KG kooperiert im Bereich Adwords Optimierung mit seo-united.de.
Ab heute stellen wir unsere Erfahrungen und unser Wissen im Bereich der Adwords Optimierung SEO United zur Verfügung.
Wir freuen uns sehr über die spannenden Herausforderungen, die durch die Kooperation entstehen, und hoffen, die an uns gestellten Erwartungen erfüllen zu können.

Im Juli dieses Jahres hat Google die Bildersuche im Design komplett überarbeitet. Als Teil dessen wurden spezielle Bildersuche-Anzeigenformate ermöglicht. Diese beinhalteten neben dem Anzeigentext auch ein kleines Vorschaubild.
Am 16.11.2010 erweiterte Google diese Anzeigenformate in den USA sowie in England im Rahmen der Bildersuche. Es ist ab jetzt möglich, über der eigentlichen Bildersuche Rick-Media-Anzeigen auszuspielen.

Anzeigen innerhalb der Bildersuche funktionieren wie Anzeigen im Google Display Netzwerk (früher: Content Netzwerk). Ausgelöst wird eine Anzeigenschaltung vom Inhalt der Suchergebnisseite. Google kategorisiert die jeweiligen Suchanfragen in verschiedene Themenbereiche. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise bei Inhalten zum Thema Reise ausgespielt wird, werden seine Anzeigen bei Suchbegriffen wie “Reise”, “Urlaub”, “Strand” oder “Stadtreise” ausgespielt.
Die Google Bildersuche kann gezielt über das Placement Tool beworben werden. Es steht in der Bildersuche das CPC- sowie das CPM-Modell zur Verfügung.

Mit Hilfe der neuen Anzeigenformate können Werbetreibende durch den vergrößerten Anzeigenabschnitt auf höhere Klickraten hoffen. Denkbar wäre es beispielsweise für einen Reiseanbieter, Anzeigen bei der Suche nach einem Reiseziel auszuspielen.

Derzeit gibt es noch keinen offiziellen Termin zum Start der erweiterten Anzeigenformate in Deutschland.