Yahoo Web Analytics

Mit Yahoo Webanalytics, welches Yahoo in 2007 durch die Übernahme von Indextools erworben hat, ist ein sehr umfangreiches und ehemals teures Webanalytics-Tool nun kostenlos verfügbar. Ads2People hat schon früh das Potential dieses mächtigen Tools erkannt und ist bereits seit Mitte 2007 ein Yahoo Analytics Partner (ehemals Indextools certified Partner).

Sämtliche Basics einer Webanalytics-Seite wie Trichteranalyse, Klickpfadanalyse, geografische Analysen und Kampagnentracking wurden bei Yahoo Webanalytics um wichtige Funktionen erweitert. Dazu gehören Veränderung bzw. Ergänzung der Conversiondaten per API-Zugriff, Aufteilung der Conversion auf mehrere Quellen (Kampagnen) gemäß des Klickpfades eines Besuchers, Usersegmentierung oder frei definierbare Reports.

Einige Highlights von Yahoo Webanalytics möchten wir gerne im Details ausführen.

Ergänzung der Conversion per API-Zugriff:

Gerade im E-Commerce ist nicht jede Conversion gleich eine echte bezahlte und ausgelieferte Bestellung. Auf E-Commerce-Seiten mit der Zahlmöglichkeit „Finanzierung“ sehen wir oft, dass nur 10-20% der getätigten Bestellungen auch von der Bank finanziert werden. Simple Tools wie das Google Conversion Tracking sind nicht in der Lage, diese nicht zustande gekommenden Conversions nachträglich zu stornieren. In diesem Fall werden Ihre Statistiken verfälscht und die Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen erschwert. Mit Yahoo Analytics können Sie per API-Zugang die 80% nicht erfüllten Bestellungen stornieren und erhalten so realistische Daten für eine Kampagnenoptimierung.

Aufteilung der Conversion auf mehrere Quellen:

Ein Interessent besucht Ihre Webseite oft mehrere Male, bevor er schlussendlich kauft. Nicht selten nutzt er dabei verschiedenste Möglichkeiten um auf Ihre Seite zu gelangen. Eine einfache Suchkette könnte wie folgt aussehen: Suche bei Google nach „Lastminute“, Suche bei Yahoo nach „Lastminute“, Suche bei Google nach „Lastminute Mallorca“, Suche bei Google nach „Ihr Firmenname“ – KAUF. Eine simple Trackingsoftware wie „Google Conversion Tracking“ würde hier 100% der Conversion auf das gebuchte Keyword „Ihr Firmenname“ zurückführen. Im Rahmen der Kampagnenoptimierung müsste das Keyword „Ihr Firmenname“ bei Google nun für gut befunden werden und gegebenenfalls in der Position erhöht werden. Alle anderen Suchbegriffe und auch Suchmaschinen, wie in diesem Falle Yahoo, würden auf den ersten Blick abgewertet werden. Diese Unterschätzung bzw. Fehlbewertung der Suchkette wird keinen Erfolg nach sich ziehen. Nutzen Sie daher mit uns Yahoo Webanalytics und verteilen Sie Ihre Conversions sinnvoll auf die komplette Suchkette.

Merke:

Statistiken beweisen, dass z.B. einer Reisebuchung im Durschnitt siebenSuchanfragen bei Suchmaschinen vorrausgehen.

Usersegmentierung:

Kaufen männliche Benutzer andere Waren als weibliche? Diese Frage können Sie sich mit einer einfachen Aufteilung Ihrer User in jeweilige Segmente beantworten. Die Daten können z.B. durch das vom User eingegebene Geschlecht in einem Registrierungsprozess gewonnen werden. Die zusätzlichen Informationen werden Ihrem Produktmanagement oder Ihrer Designagentur helfen, die Produkte bzw. Webseiten an Ihre Käufer anzupassen und somit die Conversionrate ohne weitere direkte Mehrkosten zu optimieren. Besonderem Augenmerk sollte gerade bei dem hier dargestellten Beispiel auf den Datenschutz gelegt werden.

Frei definierbare Reports:

Finden Sie sich in dem Standardreport Ihrer Webanalyse-Software nicht mehr zurecht oder fehlen Ihnen Daten in den bereitgestellten Standard-Reports? Mit Yahoo Webanalytics sind Sie in einer benutzerfreundlichen Oberfläche selbst in der Lage, jede wichtige Kennzahl in die von Ihnen gewünschte Relation zu setzen. Sprechen Sie uns an und wir erstellen Reports, die Sie auch interessieren und bei der Analyse Ihres Geschäftes weiterhelfen.