Ads2People für AOHostels.com

"In Zusammenarbeit mit Ads2People ist es uns gelungen, den für uns so wichtigen Vertriebsweg Google Adwords effektiv zu nutzen und zu einem der wichtigsten Traffic-Kanäle auszubauen. Die konsequente Optimierung sowie die unkomplizierte Zusammenarbeit mit stetigem Blick auf den ROI macht Ads2People zu einem wichtigen Onlinepartner für A&O."

Constantin Rehberg, Onlinemarketing-Manager

Aufgabe:

• Steigerung des Erfolges der bestehenden SEM-Kampagnen durch Erweiterung und Optimierung der Konten und deren Struktur
• Weitreichende Recherchen zum Suchverhalten des Nutzers
• Steigerung der Konversionsraten in Deutschland, der Schweiz & Österreich bei Einhaltung vorher definierter Konversionsziele

Maßnahmen:

Analyse der Kundenseite, Entwicklung von Konversionszielen, Keyword-Recherche, Konzeption und Planung mehrerer SEM Kampagnen, Optimierung der Kampagnen, stetige Erweiterung der Kampagnen

Ergebnisse:

Steigerung der Conversionrate: 161%
Trafficsteigerung: 98 %
Senkung des Streuverlustes um 30%

Das Unternehmen A&O Hotels and Hostels Holding AG

Als größter europäischer Anbieter für private Hostel-Unterkünfte wickelt A&O im Jahre 2009 über eine Million Übernachtungen ab, im Jahre 2010 werden es sogar noch wesentlich mehr sein. Seit nunmehr zehn Jahren entwickelt sich A&O nicht nur stetig weiter, sondern legt auch ein rekordverdächtiges Wachstum hin: Inzwischen verfügt die Hotelkette über 15 Standorte in zehn verschiedenen Städten.

So ist heute aus dem einstigen Nischenanbieter ein Marktführer geworden, der sich in nahezu jedem Veranstalterkatalog wiederfindet. Neben Städtereisen, Klassenfahrten oder Businesstrips finden auch immer mehr Familien ihren Weg in einen der A&O-Standorte. Um all diese Zielgruppen unter einen Hut zu bringen, spielt die Direktvermarktung des eigenen Onlinekanals eine große Rolle. In diesem Zusammenhang hat auch die Vermarktung über Suchmaschinenkampagnen einen bedeutenden Stellenwert.

Aufgabenstellung:

Die A&O Hotels and Hostels Holding AG betrieb vor der Betreuung durch unser Haus bereits SEM-Kampagnen bei Google. Diese gingen in die Betreuung durch Ads2People über. Klares Ziel der Suchmaschinenkampagnen war eine deutliche Steigerung der Konversionen durch Ausweitung der SEM-Aktivitäten. In diesem Zusammenhang sollten im Rahmen vorher definierter Konversionsziele entsprechend neue Kampagnen erstellt werden sowie deren vollständige Betreuung übernommen werden.

Umsetzung:

Zu Beginn der Arbeit von Ads2People wurden die bisherigen Adwords-Konten gesichtet & entsprechende Konversionsziele vereinbart. Anhand dieser wurde eine entsprechende Adwords-Strategie hinsichtlich der Kontenstruktur bzw. Kampagnenstruktur entwickelt. Des Weiteren wurden weitreichende Keyword-Recherchen durchgeführt, die aufzeigten, in welchen Bereichen mit profitablem weiterem Traffic zu rechnen ist.

Nach Abschluss dieser konzeptionellen Aufgaben wurden mehrere umfangreiche Adwords Kampagnen für das Content- wie Suchnetzwerk erstellt. Dabei blieben die vorher vereinbarten Zieldefinitionen stets im Blickfeld. Durch gezielte Optimierungen und die neu erstellten Kampagnen konnten innerhalb kürzester Zeit deutliche Konversionssteigerungen bei verminderten Werbekosten erzielt werden.

Weiterführend wurden für Österreich sowie die Schweiz eigenständige Kampagnen entwickelt.
Zusätzlich zur reinen Erstellung und Optimierung der Kampagnen wurden innerhalb des Kontos mehrere Tests mit Hilfe von Google neu bereitgestellter Mittel durchgeführt, welche ebenfalls zu einer deutlichen Steigerung der Konversionsraten führen konnten.

Ergebnisse:

Durch die umfangreiche Planung, die ständige Absprache mit dem Kunden sowie dem direkten Fokus auf die vereinbarten Konversionsziele des Unternehmens konnten innerhalb kürzester Zeit die gesteckten Ziele erreicht und übertroffen werden.

Steigerung der Conversionrate: 161%
Trafficsteigerung: 98%
Senkung des Streuverlustes um 30%