Was ist SEM?

Die Mehrheit der deutschen Internetnutzer sieht Google als Zugang zum Internet. So ist es kaum verwunderlich, dass Suchmaschinenwerbung in Deutschland sofort mit Google assoziiert wird. Andere Suchmaschinen wie Yahoo oder Microsoft Live Search halten in Deutschland zusammen einen Marktanteil von 6%. Sie spielen also im Vergleich zur Übermacht Google nur eine untergeordnete Rolle.

80% aller Onlinekäufe beginnen bei Google

Ausgehend von Studien ist Google somit in Deutschland die zentrale Schaltstelle. Beispielsweise beginnen 80% aller Online-Einkäufe mit einer Google Suche. In diesem Zusammenhang ist auch die Markenbindung zu betrachten. Es reicht nicht mehr aus, auf die Stammkundschaft zu vertrauen, denn selbst diese nutzt zum stetigen Vergleich die Google Suche – hier ist es das Gebot der Stunde „gefunden zu werden“.

Suchmaschinenmarketing ist Perfomance-Marketing

„Performance-Marketing in den digitalen Medien ist ein Bestandteil des Mediamix und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Kundenbindung. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen.“
Definition Performance-Marketing laut Wikipedia

Vereinfacht ausgedrückt zielt Performance-Marketing immer auf eine direkte Interaktion mit dem Nutzer ab, welche schlussendlich zu einer Transaktion bzw. Reaktion des Nutzers führt. Im Falle des Suchmaschinen-Marketings wird dem Nutzer auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen genau das Angebot ausgeliefert, welches er gesucht hat. Dies bezeichnet man als „Pull-Strategie“.

Nicht-performance-orientierte Werbeformen im Internet funktionieren nach dem „Push-Prinzip“. Dieses zeigt dem Nutzer beispielsweise Banner zu Produkten, die er kaufen könnte, nach denen er aber nicht aktiv gesucht hat. Somit ist Suchmaschinenmarketing ein wesentlicher Bestandteil des Performance-Marketing.

SEM? SEA? SEO?

Suchmaschinenmarketing (SEM) wird oft auf den Bereich der bezahlten Suche (z.B. Google Adwords) beschränkt. Eigentlich ist der Begriff Suchmaschinenmarketing aber nur ein Oberbegriff für die zwei unterschiedlichen Arten innerhalb der Suchergebnisseiten zu werben. Diese unterschiedlichen Möglichkeiten möchten wir Ihnen auf den weiterführenden Seiten im Detail vorstellen.

Search Engine Advertising (SEA) im Detail

Unter SEA versteht man das Buchen von Anzeigen im bezahlten Bereich der Suchergebnisse.
Die Abrechnung dieser Werbung erfolgt in der Regel pro Klick (CPC).

Search Engine Optimization (SEO) im Detail

Unter SEO versteht man die Optimierung für den kostenlosen Bereich (organische Treffer) der Ergebnisseiten der Suchmaschinen.
Hierbei gibt es unterschiedliche Formen der Optimierung, die jeweils eigene Risiken sowie Vorteile bieten.