Technologie

 Der Umgang mit zehntausenden Keywords sowie tausenden von Anzeigengruppen und Anzeigentexten hat uns im Rahmen unserer Tätigkeit dazu verleitet Technologien zu entwickeln, die es uns als Agentur erleichtern den Überblick zu behalten, kosteneffizient zu arbeiten und somit für unsere Kunde eine aufwendige Dienstleitung zu einem fairen Preis anbieten zu können.

Unser erfahrenes Programmierteam hat Lösungen in den folgenden Bereichen geschaffen:

• Kampagnenerstellung
• Kampagnenpflege
• Halbautomatisches Bidmanagement
• Webanalyticsanbindung an Google Analytics per API und Yahoo Webanalytics per API
• Produktdatenimport mit Shopschnittstelle (Preise und Produktdaten in Suchanzeigen)
• Telefon-Conversiontracking

Diese Technologien verschaffen uns einen Wettbewerbsvorteil, den wir im Rahmen unserer SEM-Betreuung eins zu eins an unsere Kunden weitergeben.

Vollautomatik - Bidmanagement:

Wir distanzieren uns von vollautomatischem Aussteuern (Bidmanagement) von SEM-Kampagnen. Dies ist nicht unser Verständnis einer erfolgreichen SEM-Kampagne, da es unseres Erachtens nur in den wenigsten Fällen funktioniert.

An einigen Beispielen möchten wir Ihnen erklären, warum ein vollautomatisiertes Bidmanagement vielen Kunden nicht nutzt, sondern eher kontraproduktiv ist:

Beispiel 1 - Die Suchkette.

Ausgangslage:

Sie betreiben ein Online-Reisebüro. Nachweislich führt der Buchende sieben Suchanfragen bei Suchmaschinen aus und schaut sich zehn verschiedene Anbieter an, bevor er sich für einen Anbieter entscheidet und schließlich bucht (Lesen Sie mehr dazu in der Reisestudie von ComScore).
Die eingegebenen Suchanfragen bei Google können zum Beispiel so aussehen:
1. Lastminute 2. Lastminute Mallorca 3. Hotel Maritim Mallorca 4. Mallorca Maritim Hotel buchen 5. Lastminute Maritim Hotel Mallorca TUI 6. Name Ihres Konkurrenten 7. Name Ihrer Reiseseite (Brand).

Ergebnis: 

Der Werbetreibende war bei allen Suchanfragen des Suchenden präsent. Nimmt man an, dass die Hälfte aller Suchanfragen auch zu Klicks auf seine Anzeige geführt hat, dann wären auf der Hälfte der Keywords Kosten aufgelaufen. Allerdings wäre das einzig positiv bewertete Keyword in der Regel der Name seiner Firma (das sogenannte Brandkeyword), da hierauf der Verkauf stattgefunden hat. Hier würden die meisten vollautomatisierten Bidmanagement Tools die CPCs beim Brandkeyword erhöhen und alle anderen Keywords, die aber in der Suchkette zum eigentlichen Erfolg geführt haben,  massiv unterbewerten. Nur ein Mensch kann diesen recht simplen Zusammenhang erkennen, steuern und optimieren.

Beispiel 2 - Kaum Conversionen dennoch erfolgreich.

Ausgangslage:

Sie betreiben einen Onlineshop für Luxus Whirlpools und werben auf Google Adwords für Ihre Waren. Sie geben bei Google 5000,00 Euro im Monat für diese Werbung aus und erhalten dafür monatlich 10.000 Besucher. Um eine gewisse Breite bei der Suche zu erreichen, haben Sie in Ihrem Konto 1000 Keywords, über die die 5000 Besucher auf Ihre Seite gelangen. Von diesen Besuchern kauft im Monat nur einer.

Ergebnis:

Da Ihr Ertrag bei diesem Verkauf 10.000 Euro beträgt, haben Sie diesen Monat ein lohnendes Geschäft gehabt. Wenn die Besucher sich zu gleichen Teilen auf die gebuchten 1000 Keywords verteilen würden (veinfachte Betrachtung), hätte jedes Keyword 10 Besucher generiert. Aber nur ein Keyword hätte von Ihrem Conversiontracking eine Conversion zugewiesen bekommen. Ein Bidmanagement würde in der Regel dieses eine Keyword positiv beurteilen und ggfs. erhöhen und alle anderen 999 Keywords abwerten und ggfs. pausieren. Nur ein Mensch kann diesen recht simplen Zusammenhang erkennen, steuern und optimieren.